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潘婷肌肉篇---第八屆廣告節(jié)平面類金獎作品選
作者：佚名 時間：2003-5-16 字體：[大] [中] [小]
獎項：金獎
作品名稱：肌肉篇
廣告客戶：廣州寶潔有限公司潘婷品牌部
參賽單位：廣州市良品堂廣告有限公司
創(chuàng)意人：陳亮（JOHNNY CHAN）
評語：飄動的發(fā)型恰如揮起的拳頭，讓潘婷健發(fā)素的賣點--“讓頭發(fā)健康美麗”即“健美”躍然紙上，栩栩如生，不著一字，一目了然。創(chuàng)意元素的編碼做到新穎別致而又通俗明晰，受眾在解碼時賞于心又悅于目。以隆起的肌肉去詮釋頭發(fā)的健與美，擺脫了一般美發(fā)洗發(fā)類廣告千篇一律的美女俊男路線的路子，有脫穎而出之感，顯出類拔萃之效，是同類作品中一件不可多得的佳作。許多廣告創(chuàng)作人員抱怨產(chǎn)品的同質(zhì)化，認(rèn)為同質(zhì)化的新產(chǎn)品讓自己創(chuàng)意無用武之地，因而使作品也同質(zhì)化，從而又使觀眾（讀者）抱怨廣告的同質(zhì)化。從這幅作品上，無疑可以受到一些啟發(fā)。什么時候，觀眾打開電視機（或報紙），看到一連十幾個洗發(fā)護(hù)發(fā)素的廣告，不再是一個個美女俊男像吃了搖頭丸一樣，搖頭晃腦，讓受眾一頭霧水，一臉無聊，希望為期不會太遠(yuǎn)。做洗發(fā)類廣告之前洗一下腦是很有必要的。同時，該作品在制作執(zhí)行上也很不錯，這一點對我國廣告業(yè)存在的忽視執(zhí)行的傾向，具有糾偏的導(dǎo)向作用。